커뮤니케이션 mix의 각 요소는 엄밀하게 독립되어 있다기 보다는 서로 중첩되어 있는 경우가 많아서, marketing
activity에 대한 측정 역시 통합된 방식으로 이루어져야 브랜드의 전체 그림을 볼 수 있다.
PrecisTM의 목적은 단순히 PR 효과가 ‘좋아졌다’ 혹은 ‘나빠졌다’를 증명하는데 있는 것이 아니고, 대신에 고객이
마케팅 자원을 분배해서 최적의 조합을 만들어내고, 궁극적으로 가장 짧은 시간에 효과를 극대화하기 위한 의사결
정을 돕는 insight를 제공하고자 하는 조사모델이다.
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